A cidade de São Paulo vive neste início de setembro um dos momentos mais intensos de sua agenda cultural e esportiva. A capital foi palco de dois grandes festivais de música — The Town e Coala Festival —, do aguardado jogo da NFL, da volta do São Paulo Open de Tênis Feminino (WTA) após 25 anos e da abertura da 36ª Bienal de Arte de São Paulo, no Pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera.
“Trouxemos NFL e The Town e voltamos a sediar uma partida da WTA depois de 25 anos. Tem arte, tem música, tem esporte. Somos a única cidade a receber as três provas da FIA: Fórmula 1, Le Mans e Fórmula E. Mais entretenimento de qualidade e trabalho para todo mundo”, disse o prefeito Ricardo Nunes (MDB).
A diversidade e o alcance dos eventos confirmam a vocação da capital como destino global. Somente entre os dias 5 e 7 de setembro, estima-se que o impacto econômico ultrapasse R$ 2 bilhões, considerando apenas The Town e o São Paulo Open. No acumulado do mês, os números devem superar R$ 3 bilhões. A movimentação reforça o desempenho recorde do setor de eventos e turismo na cidade, que já vem batendo marcas consecutivas de arrecadação de ISS desde 2023.
Com essa agenda diversificada e de grande escala, a cidade mostra sua capacidade de mobilização, gera oportunidades e projeta sua imagem de forma positiva para o Brasil e o mundo.
Música e entretenimento
No Autódromo de Interlagos, o The Town abriu sua segunda edição no sábado (6) com todos os ingressos esgotados já no primeiro dia. O festival deve reunir mais de 600 mil pessoas até 14 de setembro. A Prefeitura de São Paulo atua diretamente na estruturação de serviços para o público, com reforço em mobilidade, segurança, direitos humanos, acessibilidade e geração de empregos temporários.
No Memorial da América Latina, o Coala Festival também levou milhares de pessoas a celebrar a música brasileira em uma programação que ocupou os dias 5, 6 e 7 de setembro.
Esporte internacional em destaque
Na Neo Química Arena, a NFL realizou mais um jogo histórico em São Paulo, com ingressos esgotados em tempo recorde. A transmissão gratuita no YouTube global e o alcance ampliado pela Rede Globo levaram o evento a milhões de espectadores. Segundo dados da Decolar, a procura de turistas norte-americanos para o período cresceu 117%, consolidando a cidade como destino de interesse para o público internacional.
A volta do São Paulo Open de Tênis Feminino (WTA) também atrai grande atenção, com ingressos esgotados já na primeira edição. O torneio se soma à já consolidada agenda esportiva da capital.
Arte e cultura
A 36ª Bienal de Arte de São Paulo foi inaugurada em 6 de setembro e segue até 11 de janeiro de 2026, com entrada gratuita. O evento, guiado por valores como escuta ativa, negociação e respeito, propõe ao público um percurso de encontro e reflexão. Até janeiro do ano que vem, obras de 130 artistas e coletivos de todos os continentes estarão reunidas no Parque Ibirapuera.
A expectativa é de que 800 mil pessoas visitem a Bienal, que tem entrada gratuita.
Entre os destaques da exposição está a instalação do artista chinês Song Dong, que utiliza espelhos e luminárias para multiplicar a imagem do visitante em todas as direções, criando um jogo de percepção sobre identidade e memória.
